杀猪的也想改变世界？
最初两人的这个口号喊出来时，直惹得一众媒体哄堂大笑。
那一年的媒体风气可就没这么友好了，在这些媒体人的眼中，两个同样来自高等学府的高材生选择了做屠夫这种低贱的职业，简直是有辱斯文。
陆步轩身上的标签也不再是什么稀奇，人们对他的态度更多的是一种嘲笑，一个妄想借着北大招牌卖猪肉的猪肉佬罢了。
如今他的结局已经显而易见，而陈生竟然步他的后尘，这不是笑话吗？
两个笑话凑在一起，还想着改变世界？
所以当他真的下定决心时，立马就遭到了母亲的激烈反对。
“我养了一辈子猪也没赚到钱，你一个读书人能养出什么猪来!”
这是母亲的苦劝，也是对自己悲苦一生的总结。
他的岳父更是夸张，直接让女儿告诉陈生，接受电视采访时“不要让乡亲们看到”。
而那些曾经跟着他做过饮料行业的高管们也委婉地劝他做一点“城里人熟悉的事”，但这一切都无法改变这位理想主义青年。
不过陈生不像别人，他当时所读的专业是北大的经济系，这可是全国数一数二的经济学科。
真正会学经济的人，从来都不是纸上谈兵的，所以在刚开始他就在越省做了大量实地调研，结果显示广城土猪猪肉仅占1%，而他老家江城市仅仅占了30%，县城占50%，而乡镇一级则几乎是100%。
后面通过这些数据，他以一套“劣币驱逐良币”的理论分析了当时的猪肉市场格局，他认为自由市场竞争下，好猪肉都被劣质品替代，鱼龙混杂。
有鉴于此，他立马回了老家，果断撤了鸡栏，开始投建猪舍，先期投入大量金钱买了2000头猪。
2005年底，他开始涉足养殖业，并且真的准备卖猪肉了，为了能够更好地了解行情，知道人们的购买需求，戴着眼镜一副书生气的他曾操刀剁排骨、卖猪肉，引来不少顾客诧异的目光。
什么事他都亲力亲为。
杀猪的技巧没什么高深的，大多就是熟能生巧，就算是个笨人也能学得会。
不信可以看看八、九十年代的港岛电影，里面卖猪肉的大多是一副憨厚的样子。
学会了杀猪之后，陈生并没有觉得有多大难度，至于养猪那不是更轻松了？毕竟没有学历的母亲也能够做到。
然而，这是他犯的第一个错误，坐在城市写字楼里的人都觉得养猪是件简单的事，其实他们不懂。
很不幸，他的第一步被母亲言中。
在与猪打交道的过程中，这个所谓的知识分子显得捉襟见肘，因为当时他对手底下的员工按照现代企业制度来管理，实施8小时工作制。
然而，让员工实行三班倒，这就导致了很多问题，可能员工在交接工作时恰逢母猪生崽，稍不注意猪种就死了。
因此，刚开始它的猪种成活率只有85%，看着数据很高，但这是万万不能接受的。
因为养土猪的成本并不低，首先饲养的场地相对较大，饲料中参杂着玉米等大量的粗饲料。
最重要的是，猪的生长期比普通瘦肉猪长一倍，一般的瘦肉型猪，一般的猪场都可以控制在6各月以内出栏，大型的规模化猪场可以5个多月就出栏了。
而土猪一般要养足12个月才出栏，也就达到100公斤左右，饲养周期比别人长一倍，成本自然就增加了不少了。
所以，15％的死亡率是肯定不能接受的。
但他不是一个轻易认输的人，为了提高成活率，陈生又开始转向“公司+农户”模式。
公司租农民土地集中建猪舍，再以承包方式交给农民，让专业的人干专业的事，这样子成活率就迅速达到98%。
后面他的猪肉卖得越来越红火，甚至还收购了一些有些火候的土猪品牌，后面他整合了这些资源，0号土猪由此横空出世。
这时候他的目标很明确，就是要对搞连锁，不过其实一开始大家都是不怎么看好的。
一个有趣的插曲是，当年被收购的老板完成交易后留下一句话。
“如果你做不下去了，告诉我一声。”
一个同乡也举出了自己的例子，告诉他开第一家时很赚钱，两家还行，第三家时还有得赚，第四家肯定赔本。
但是，陈生心里很清楚，想做零售品牌就必须做连锁店。
当然，为了找出这些人失败的症结，他开始了一段艰苦的一线生活。
每天亲自操刀卖肉，与员工同吃同住，就这样，他一家一家地跟了最初的23家档口。
08年那会儿，他光是在广城的0号土猪连锁店就已超过100家，当时土猪瘦肉差不多34元/斤，依然卖得风生水起。
与此同时，某个做游戏的胖子也盯上了这个生意。
2011年，手握梦幻游戏赚得盆满钵满的丁三石也高调宣布了“养猪计划”。
当陈生的计划不至于此，他还抓住了销售的第二个要害——营销。
他敏感地察觉到食品安全问题的严峻，尤其是在那几年，瘦肉精事件闹得沸沸扬扬，因此他又转变策略，告诉员工不要再宣传产品“有多好吃”，现在必须集中推广0号土猪的健康与安全。
果然，在那几次的“瘦肉精”事件中，0号土猪成为猪肉行业中的最大赢家。不仅每日的猪肉销售一空，而且每次曝光“瘦肉精”事件，土猪的价格便会提升5%左右。
卖猪肉这个行业，营销是最难的，因为会养猪的不一定会销售，会销售的不一定会养猪，而要从两者间找到最佳结合点，陈生很明显做到了。
他始终认为，即使是卖猪肉也要卖得和别人不一样，就是要将“歪门邪道”进行到底。
在后来的发展中，0号公司的经营范围涵盖猪肉连锁、鸡肉连锁、牛肉连锁、蔬菜连锁、海鲜连锁，形成一个庞大的农产品连锁帝国。
人们再也不敢轻视这个猪肉佬了，因为杀猪的真的可以改变世界。